汽车行（háng）业（yè）是我国国民经济发展中非常重要（yào）的支（zhī）柱产业（yè）之一（yī），截止现（xiàn）在我国市场上大（dà）约有超过上百家的汽车品牌，并且近（jìn）年（nián）来小米（mǐ）、华为（wéi）、苹果等互联（lián）网企业也纷纷开始进军汽车行业。但这并不意味着（zhe）我（wǒ）国汽车市场仍有较（jiào）大（dà）的发展（zhǎn）前（qián）景，事（shì）实上（shàng）由（yóu）于（yú）我国的公共交通非常（cháng）发（fā）达加上疫（yì）情和外部因素对经（jīng）济和油价的（de）影响，我国目前（qián）汽（qì）车行业发展并不乐（lè）观。

据统计在2020年我国（guó）110家汽车企（qǐ）业中前排名前15的品牌已经瓜分了70%的汽车（chē）市（shì）场，剩下的30%又（yòu）被15-30名之（zhī）前（qián）的企业占（zhàn）据多数（shù），而最后那一批企业（yè）只能（néng）苟延（yán）残喘（chuǎn），甚至部分企业已经名存实亡。其实早（zǎo）在18年我国汽车（chē）行（háng）业就（jiù）开（kāi）始（shǐ）了负增长，但（dàn）面临如（rú）此窘迫的市场（chǎng）环境（jìng）每年仍（réng）有上百亿的资（zī）金流入企业行业，大家都想在这有限的蛋糕上分（fèn）一杯羹。

那么一般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数（shù）据的话好像的确是（shì）这样，小编甚至（zhì）很难（nán）想（xiǎng）像（xiàng）我国居然有（yǒu）这么多企业品牌（pái），而且大部分品牌很多人可能都（dōu）没有听说过。到头来还是归结（jié）为几（jǐ）个字（zì）“品牌知名度不高”，现实就是如此，知（zhī）名的（de）品（pǐn）牌越来越好，不（bú）出名的品牌渐（jiàn）渐消失。那么（me），有没有一种方式能够让提（tí）高汽车品牌知名度呢，增（zēng）加汽车（chē）的销量呢？其实H5游戏就是一（yī）个非常不错的选择。

长城汽车在我国（guó）汽车领域中一（yī）直处（chù）于中游偏（piān）下的位置，但是长城汽车（chē）的（de）知名度却要高于很多排在他前列的品（pǐn）牌。根据数据统计，即（jí）使是在汽车（chē）行业陷入困境的2020年，长城汽车的毛利（lì）润率远远高于上汽、一汽（qì）这种（zhǒng）一（yī）线品牌。这不光是因为长城汽（qì）车面向（xiàng）的普通（tōng）大众，价（jià）格实惠用（yòng）户消费（fèi）的起，更是因（yīn）为（wéi）长城汽车在营销方（fāng）面有（yǒu）很多有效的投入（rù），就比如说下面这个找不（bú）同玩法的H5游（yóu）戏【橙红大侦（zhēn）探，邀（yāo）你（nǐ）来探案】，一经上线就收（shōu）获了不错的粉（fěn）丝数量。

该H5游戏背景（jǐng）是：市（shì）民H惊（jīng）奇突然多（duō）日不回家，用户（hù）搜集线索调查他不回家的原因（yīn）。是为什么不（bú）回家（jiā）呢？是被（bèi）长城（chéng）汽车吸引了吗？进入（rù）游戏我们即可获得答案。游戏共分为六关，用户通过对比（bǐ）上下两张图找出途中的不同之处来获（huò）取市民（mín）H的线（xiàn）索，每张图（tú）中都有长（zhǎng）城哈弗的身影，最后解密完成后，原（yuán）来是（shì）市民H开着刚买的长城汽车（chē）到处炫（xuàn）耀（yào）呢！用户（hù）在通关（guān）后会根（gēn）据通关时间来评分，生成评分海报（bào），海（hǎi）报（bào）中有二维（wéi）码（mǎ），邀请好友扫码（mǎ）二者可以（yǐ）进行PK。在海（hǎi）报页面长城（chéng）汽（qì）车还为参与用户组准备了抽奖（jiǎng）环节，在（zài）该环节中先是（shì）通过大侦探的描述（shù）告诉（sù）我们（men）长城哈弗（fú）SUV有什么优（yōu）点，用户在输入手机号并（bìng）填写是否考虑哈弗SUV就可（kě）以抽奖了。

我们来具体看（kàn）一下这个案例，其实可以（yǐ）发现该（gāi）H5设计的非常巧妙，以故（gù）事的形式来串联（lián）整个（gè）流程，用户在（zài）体验（yàn）游戏的时（shí）候就是（shì）在看一个故事。游戏以找不同（tóng）为主要玩法，每张图（tú）中我们（men）都可以看到长城汽车的影子（zǐ），并（bìng）且在两（liǎng）张图中必（bì）定有一处不同是在汽（qì）车身上面（miàn）非常（cháng）隐（yǐn）蔽，用户想要在有限的时间内通关就必须仔细观（guān）察（chá）图片，也就少（shǎo）不了对汽车的（de）观察（chá），感兴趣（qù）的人自然就被汽车（chē）所吸引了。最后生成数（shù）据海报（bào），吸（xī）引用户（hù）PK，让普通（tōng）的找茬游戏（xì）增添了竞技性和（hé）可（kě）玩性。

长城汽车推出的H5游戏是（shì）在营销上的一种尝试，其实早在2017年由（yóu）于长城（chéng）汽（qì）车（chē）试图冲（chōng）击高（gāo）端品牌的失败和（hé）对营销、研发的投入持续增加直接拖累了净利润率（lǜ），导致长城汽（qì）车不得（dé）不（bú）从营销成（chéng）本入手，谋求一种新的低（dī）成本（běn）高（gāo）效（xiào）果的营销方式（shì），对（duì）比与高成（chéng）本的电视广告、地铁站牌，H5游戏的营销成本可以说是极（jí）低的，大家都在尝试（shì），幸好长城汽（qì）车在这一次选（xuǎn）择对了。

其实不（bú）只（zhī）是长城汽车这种中（zhōng）低端品牌，像通用这（zhè）种汽车巨头早在（zài）H5诞生之初就发现了（le）它的营销价值，每年都会推出一些H5游戏来进行吸引（yǐn）新用户，积少成多（duō）也是一种目光（guāng）远的（de）营销方式。不同于其他汽车在2020年的惨淡，通用汽（qì）车的营销额不仅没有（yǒu）下降反而增加了14个百分点。小编不由（yóu）联想到（dào）通用旗下的雪佛（fó）兰在19年联合国家（jiā）宝藏推出的《千里江山图》H5，已经发布就惊艳众人，获得（dé）了（le）巨（jù）大（dà）的（de）流量，那这二者有联系嘛？在营销领域（yù）一（yī）切以流量为主，H5的火爆（bào）增加了流量，流量又直接体现在营销额上。

最有（yǒu）趣（qù）的是，通用汽车在2020年销（xiāo）售额增长后又（yòu）发布了一个《2020车（chē）联（lián）数据报告》H5，很（hěn）难不让人相信，销售额的增长与H5有直接（jiē）联系，接下来（lái）我们就一起看一下这个（gè）H5。

该H5采用情景（jǐng）动画的模式，通过“凯迪（dí）拉克”、“别克（kè）”、“雪佛兰”的三位车主的故事（shì）以此致敬每一（yī）位平凡而荣耀的（de）车主。用户（hù）可以自行选择这三位车主的故（gù）事进行体验（yàn），这三个故事都是一些日常的生（shēng）活经（jīng）历，可能就（jiù）发生（shēng）了你（nǐ）或是周（zhōu）围的（de）某个人（rén）身上，非常能引起用户的共鸣。在体验完所有故事后会生成海报，在海报界面有（yǒu）通用汽车2020车联数据报告。

上面完美和蓝橙小编总共（gòng）介（jiè）绍了两个不同（tóng）汽车品牌（pái）对H5游戏的运用，虽（suī）然二者在营销策略、面（miàn）向（xiàng）用户群体、品（pǐn）牌（pái）知名度等方（fāng）面都（dōu）有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏（xì）营销均让两个品牌（pái）提高了一（yī）定的知名度，并且经（jīng）受住了近年来汽车行业的种种冲击。不过要说这些（xiē）企（qǐ）业目（mù）前的成就全靠H5，那（nà）明显是夸（kuā）大其词，更多的原因还是（shì）在于对市场（chǎng）的精准把（bǎ）控（kòng），对营销（xiāo）工具（jù）的（de）深度发掘，以及长时间的H5营销运用于推广。