有趣（qù）好玩的活动体验，是（shì）H5营销（xiāo）能够吸引（yǐn）用户主动参与和分享活动的重要因（yīn）素，因此（cǐ）商家在设计H5营销活（huó）动时，就需要（yào）在游戏玩法（fǎ）上发力（lì），提升H5游戏（xì）的用户参与热情，这样（yàng）才能获取更好的宣（xuān）传效（xiào）果。提升（shēng）游戏吸引（yǐn）力的方（fāng）式有很（hěn）多，从游戏设（shè）计策（cè）划的角（jiǎo）度来（lái）说，主要（yào）包括玩法流程、游戏背景和情绪体验三个方面。下面，完美和蓝橙互动就以集卡类（lèi）H5游戏为例，为（wéi）大家聊聊（liáo）如何从这三（sān）个方面着手进行（háng）策划，打造一个（gè）人（rén）上（shàng）头的（de）集卡类H5游戏

一、玩法流程（chéng）

在（zài）一个H5游戏营（yíng）销活（huó）动中（zhōng），H5的玩法形式对用户参与（yǔ）热（rè）情的影响是程度最（zuì）强的（de）。用户（hù）进入活动首先感知到的便是玩法，这个（gè）活动是否吸引（yǐn）人（rén）、浅玩之后是否愿意玩（wán）下去（qù）、中后期是（shì）否能保（bǎo）持兴趣（qù）直到活动结束，好的游戏策略能够作为核心驱动线索、持续激发用（yòng）户热情。

集（jí）卡类H5虽然有（yǒu）着（zhe）确切的（de）玩（wán）法流程，需要用户先收（shōu）集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兑换奖励（lì），但这个收集与消耗的过程，都（dōu）有（yǒu）许多（duō）可（kě）以展（zhǎn）现（xiàn）创意的地方（fāng）。例如在（zài）百度推出的春节集卡中，就在卡片消耗环节做了文章，用户可先收集（jí）基础卡，集齐所有不（bú）同的基础卡（kǎ）可解锁低（dī）等级的奖励。在（zài）此基础上，用户可使用（yòng）重复的基础卡（kǎ）进行升级，合成（chéng）更高级（jí）卡片。解锁更高等级的奖（jiǎng）励。

百度的升级方（fāng）案看上去并（bìng）不复（fù）杂，效果却十（shí）分惊人。因为集（jí）卡类游戏在（zài）初期时，用户急（jí）切地希（xī）望集齐卡片，动（dòng）力很足（zú），但在（zài）中后期累积大量卡片后（hòu），就会（huì）感（gǎn）到（dào）索然无味，游戏动力迅速下降，多（duō）阶段的（de）升级能为（wéi）用（yòng）户注入新的华丽，在长期活动中不断将用户拉回心流状态、保持参（cān）与热情。

除（chú）此之外，也可以从集卡的操（cāo）作入手，如AR扫描、好（hǎo）友互换、答题、互（hù）动游戏等等方式来设计有趣的玩法形式（shì）。

二、游（yóu）戏背（bèi）景

不管（guǎn）是什么（me）类型的（de）游戏，都需要一个主线背景故事来引导（dǎo）用（yòng）户，给予（yǔ）用户一（yī）个目标，让参与过程有故事感，这样才能让用户（hù）坚持游玩（wán）下（xià）去。例如在以开（kāi）放世界为核（hé）心的（de）塞尔达（dá）传（chuán）说旷野之（zhī）息中（zhōng），虽然（rán）玩家可以（yǐ）任意进行探（tàn）索（suǒ），没有任（rèn）何强制性束缚（fù），但游戏最终的目的都是寻找（zhǎo）公主（zhǔ）。

在集卡类H5游（yóu）戏中（zhōng），设置（zhì）游（yóu）戏背景同样（yàng）重要（yào）。例如（rú）中国蓝新闻推（tuī）出的（de）这个集卡H5游戏，就（jiù）以了解（jiě）和（hé）保护大（dà）自然中的（de）动物为（wéi）故事背景，邀请用（yòng）户通（tōng）过收集（jí）动物卡牌来认识它们，了解（jiě）它们，保护它们。对于爱好（hǎo）动物的人来说（shuō），没有（yǒu）什么会比这更有吸引力。

反面（miàn）例子也有很多，如在支付宝集五福活动（dòng）大火之后，许多集卡类H5游（yóu）戏都（dōu）是以集（jí）福为主（zhǔ）题，甚（shèn）至（zhì）卡（kǎ）牌名称都是一样的，同质化过于严（yán）重，不被用户接受也是（shì）正常的。

三、情绪体验

如果说游戏的玩法形（xíng）式和故事背景对用户的参与（yǔ）意愿有（yǒu）非常直接（jiē）的影（yǐng）响，那么情绪体验就是阶段性地为用户热（rè）情注（zhù）入新的动力。举个简单的例子，在（zài）最早的（de）一期（qī）支付宝集（jí）五福中，敬业福的（de）获取（qǔ）难度极（jí）高，缺失敬（jìng）业福的人几乎每天都会把卡片获（huò）取上线（xiàn）拉满，或是（shì）四处寻人交换（huàn），这就是通过（guò）对稀缺（quē）卡片（piàn）的渴望情绪来促进用户参与活（huó）动。不过，在集卡H5 游戏中过分利用（yòng）稀缺卡片来刺激用户也会引（yǐn）发许多用户的不满，所以需（xū）要通过其他的情绪刺激来进行平（píng）衡。

在维他奶推（tuī）出的这个集卡H5游戏《青亲（qīn）地球（qiú）任鸟飞》中，就（jiù）集合了公益环保意（yì）识，邀请用（yòng）户通过集卡关注濒危鸟类，助力（lì）鸟儿回归家（jiā）园（yuán），用（yòng）爱心（xīn）来打动用户。

由于（yú）集（jí）卡H5游戏本（běn）身就属于较为热门的玩（wán）法（fǎ）形式，因此在H5游戏设计时更需要注重于提升用户的体验（yàn），从玩（wán）法流程（chéng）、游戏背景和情绪体验三方（fāng）面（miàn）完善游戏的观（guān）感，更能打造（zào）出更（gèng）加优秀（xiù）的用户体验（yàn），真正做到（dào）让用户“上头（tóu）”。