KOL营（yíng）销是依靠名人（rén）效（xiào）应去得（dé）到更多（duō）消费者的关注的经典推广方式，让自己的品牌（pái）和产品和受众建立联（lián）系（xì），并（bìng）且（qiě）保（bǎo）持（chí）互（hù）动。如果运作（zuò）良好，这种营销可以给推广计划（huá）带来（lái）可信度，增强品牌属性。下面，完美和蓝橙互动就为大家（jiā）分享一下对2023年KOL营销三大（dà）趋势的预测。

趋势一：社交搜（sōu）索（suǒ）重要性提升

以往（wǎng），用户习惯打开浏览（lǎn）器，输入关键词，获取信息。现在，用户喜欢边刷边看（kàn）边搜，在社交媒体（tǐ）中寻找生活的答（dá）案。据平台（tái）官方报道，抖音搜索月活（huó）超5.5亿，单日视频（pín）搜索（suǒ）量4亿次+，小红书日均搜索查（chá）询量3亿次，日均用（yòng）户搜索占比高达60%。消费者从看到“搜”，搜索已（yǐ）经成为用（yòng）户打开（kāi）社交媒体（tǐ）的高（gāo）频行为。

对于平台来说（shuō），任（rèn）何一个激发用户主动搜索（suǒ）的（de）行为，都将为品牌打开营（yíng）销新渠（qú）道。在社媒（méi）平台中，无论（lùn）是猜你想搜还（hái）是各种品专，亦或是呈现在用户面前的内容位次，都将影响用户在搜索时的（de）后续行为。在用户刷（shuā）内容时，底部辅助的相关搜（sōu）索框（kuàng），右（yòu）上角搜索（suǒ）入口或是（shì）评论区的搜索吸顶词……平台（tái）陪伴（bàn）型（xíng）入口无（wú）处不在，成为引导（dǎo）用户决策的关键一环。

趋势二：营（yíng）销（xiāo）内容升级

在内容粉尘化（huà）时（shí）代，用户的注（zhù）意力被分散（sàn）得更加细碎（suì），而（ér）在（zài）用户接收信息的时候（hòu）又好似戴上了一副降（jiàng）噪耳机，将自己不感兴趣的（de）信息屏蔽在外。用户（hù）的注意力增长疲软，对内容的质量要求不（bú）断提高，对（duì）商业内容的敏感度（dù）大幅（fú）增强。品牌在内（nèi）容生（shēng）产、创作端向（xiàng）“精品化”、“专（zhuān）业化”的内容进发，重视（shì）用户的主（zhǔ）动互动与参与（yǔ）乐趣，而非对用（yòng）户造（zào）成“到我为止”的传播阻（zǔ）力，这样才能（néng）加（jiā）速品牌获取（qǔ）用户认可。

趋势三：中长尾KOL助（zhù）推品牌营销增益

近几年，随着各平台加速中长尾KOL的扶持（chí）力度，大批中长尾KOL涌现，在平（píng）台中出现翻倍增长（zhǎng）。从不同类型不同层级达人的爆文占比来看，超67%的爆（bào）款都由中（zhōng）腰（yāo）部达人（rén）贡献。报告分析，以中长尾（wěi）KOL为（wéi）代（dài）表的达人（rén）群体现已逐渐意识到跨渠道发展（zhǎn）的必要性，开始（shǐ）转（zhuǎn）战其他平台挖掘新的流量爆发点。相比头部KOL，中（zhōng）长尾KOL还具备高触达（dá）、更配合、易种草和高（gāo）性（xìng）价比等方面优势。

以上就是本（běn）次为大家（jiā）分（fèn）享的（de）2023年KOL营销三（sān）大趋势（shì）预测，近（jìn）期不（bú）管（guǎn）是小（xiǎo）红书（shū）、抖音等社交平（píng）台，还是微信小程序、微信H5游戏等营销活动，或多或（huò）少（shǎo）都有类似（sì）的现象出现，打造出（chū）品牌营销新范（fàn）式。